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产品营销全面升级M快速增长推高BMW品牌

时间:2019-12-03 来源网站:杭州汽车网

产品、营销全面升级 M快速增长推高BMW品牌力

9月15日,连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华规模全面升级后再度开启;而BMW M驾控体验日、BMW精英驾驶培训等活动则代表了BMW M体验式营销的不断升级。

除营销外,产品则是M发展的基础,目前,BMW M的9大车型已全部引入中国,覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。今年月,M的销量增长24.8%。此外,M对于BMW品牌文化、影响力的推动作用则更为明显。

上周六(9月15日),连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华再度开启,这也是BMW在德国本土以外唯一的海外嘉年华活动。而今年的嘉年华规模更是大幅升级,表演赛、项目挑战、车主巡游、赛道体验等环节,让更多车迷可以近距离、甚至亲身体验M的魅力。当天,BMW M2雷霆版车型也在活动现场正式上市,新车售价64.8万元。

体验式营销持续升级

在品牌宣传方面,除了嘉年华活动,BMW M在中国市场的体验式营销也在不断升级,将BMW的赛车文化引入中国,以打造中国的高性能汽车运动文化,促进赛车运动发展。

其中

产品营销全面升级M快速增长推高BMW品牌

,BMW M驾控体验日已连续举办9年,是BMW客户、粉丝每年不容错过的品牌体验活动平台;同时,BMW精英驾驶培训也在中国有着超过十年的历史,目前已经有大约3万的客户参加过该项培训;此外,自2018年6月份开始,全国五大区共有超过50家M经销商,可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动;未来,BMW M还将用更为年轻化的方式与中国的M粉丝进行沟通交流,让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时,深入了解M的传奇文化和创新精神。

9大车型全面引入中国

而在产品方面,BMW M家族在中国市场的产品阵容也空前壮大。目前,BMW M的9大车型已全部引入中国,包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车以及X5 M、X6 M, 覆盖了从紧凑级到中大型SAV等各细分市场。

BMW M在中国市场产品阵容丰富

其中,2018年,BMW M就有6款新车面世,包括3款全新车型和3款限量版车型。作为M家族处于金字塔顶的车型,全新BMW M5已在3月率先上市,并成功刷新上海国际赛车场的圈速纪录;而作为同级别细分市场的领导车型M4,也在4月迎来了全新BMW M 4CS车型;8月末的成都车展上,M还推出了M3和M4的限量版新车,满足更多消费者个性化的需求。在本场嘉年华活动上,BMW W更带来了全新BMW M2雷霆版车型,新车建议零售价649800元。

专为新一代年轻人打造的全新BMW M2雷霆版车型,虽为BMW M家族的入门级车型,但却完整继承了M家族的发烧级运动基因。

新车型配备了源自BMW M3与M4的动力单元,3.0升M Twinpower Turbo涡轮增压直列六缸发动机最大输出功率高达410马力,最大扭矩达到550牛米,并且可以在宽广的转速区间内提供非常线性的输出。

与之匹配的传动系统则是一台M DCT变速箱,“3.0T+M DCT”的组合让新车型仅用4.2秒就可完成百公里加速,而最高车速可达280公里/小时。此外,新车还配备了源自赛车的供油系统和来自BMW M4竞速版的冷却技术,进一步提高性能。

M是BMW的灵魂

在不断丰富产品阵容的同时,BMW M对每一款M产品极致性能、质量的追求也是始终如一。M是BMW的灵魂,代表了宝马集团在品牌、技术和文化方面的创新,亦代表了BMW最先进的造车工艺、最个性化的选择和最尊贵的专属品位。

具体来看,每款M车型都要在纽博格林测试中心经历2年半的测试,以及每年周的赛道循环测试的严苛调校之后才能进入量产。同时,M追求的是车辆的整体操控性,而非单纯的大马力。智能轻量化设计、车辆整体的功率质量比、精准严苛的底盘调教、精密柔顺的换挡表现、尖端高效的散热科技等,都是M的优势所在。

市场销量、影响力快速提升

提升营销力度、丰富产品阵容等措施,足可显示BMW M对中国市场的看重。而M回馈给BMW的则是优异的市场业绩表现。2017年,M在中国销量大幅增长37%;今年月,M的销量继续保持24.8%的快速增长。

除了可见的销量增长,M对于BMW整体品牌形象、文化的促进作用更是不言而喻。2017年,中国市场中配备BMW M 运动套件的车型共销售超过9万辆,成为全球最佳销售市场,占宝马在中国市场总销量的15%。宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智也表示:“来自M的创新反哺了整个BMW家族,让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。”

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文章标签: 新车

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